Le groupe LEASETIC regroupe quatre marques : Leasetic, Colibris, Loopix et Seensys. Avec le temps, leurs identités visuelles avaient évolué séparément, ce qui rendait l’écosystème moins lisible dès qu’on passait d’une marque à l’autre (site, produit, réseaux sociaux, documents).
Le fil conducteur de la refonte est une idée simple : l’unité.
L’enjeu n’était pas d’effacer les différences, mais de créer un cadre commun qui permette aux marques de se reconnaître comme faisant partie du même groupe, tout en préservant leur personnalité.
J’ai commencé par analyser l’identité visuelle de chaque marque, avec trois questions en tête :
L’objectif de cette étape était de partir d’une base factuelle avant toute décision de design.
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À partir des audits, j’ai ensuite cherché ce qui pouvait devenir une colonne vertébrale commune :